陷入「思考陷阱」而不自知？搞懂「行為經濟學」為自己輕鬆做決策！

日常生活中，我們每天都面臨著各種選擇，花個三分鐘捫心自問：做出選擇後，你有在為了相同錯誤而後悔嗎？除了個人日常行為之外，放諸歷史也有無數炒房、炒股、市場泡沫化等不斷上演的教訓，但為什麼我們總是學不乖呢？實際上，這些現象都可以透過行為經濟學來解答。

行為經濟學是一門實用又有趣的領域，納入了人性的一面，也就是找出受情緒而影響決策的因子，對於理論至上的經濟學來說，無疑掀起了一場革命，否則近幾年的諾貝爾經濟學獎，也不會連連頒發給行為經濟學家。現在就讓我們正視自己不理性的一面，趁年終之際好好檢視自己的投資理財有沒有誤區，讓明年投資不再踩雷！

從眾行為也有人稱為羊群效應，簡單來說，在一個群體中人們會互相模仿、學習，進而增加彼此間的信念，導致整個群體去相信一個不正確的觀點，並視為正確的概念，因而導致決策錯誤。歷史上像是鬱金香狂熱、網路泡沫事件也是從眾行為的經典例子，市場散戶認為新經濟將帶來超高報酬，透過親友、朋友間口耳相傳大量買進，無視公司基本體質與獲利能力，更沒有停下來思考股價的上漲是否合理。

像是前段時間股民對於投資航運股產生投資狂熱，卻忘了進一步了解航運公司的股票特性，航運類股屬於景氣循環股，會隨著經濟景氣循環盛衰，而影響股價的漲跌。當景氣循環到達頂端時，投資人還一窩蜂買入，可能會遭遇嚴重的投資損失。這也是被高報酬吸引，忽略背後風險的經典案例。因此我們要時刻提醒自己，當聽到市場利多資訊時，也別忘了回頭看看總體經濟環境、個股體質狀態，避免自己成為跟隨入場的羊群之一。

相較獲得，一般人對於「失去」來得更加敏感，因此會傾向於避免損失而不是獲得同樣的收益。像是對大部分的人會選擇把錢存入報酬率較低的定存，較不願意承擔虧損所帶來的痛苦，而選擇不開始投資，這就是受到「趨避損失」想法的影響。若把相同概念套用在投資領域，「趨避損失」的心態會使得散戶對於獲利較為無感，但看到股價下跌就會反應很大，最後選擇提早賣出或是過度頻繁交易，而導致無法享受股票長期投資的成果。

如何避免因為趨避損失心態做出錯誤決策呢？對於理財新手來說，可以善用台新銀行提供「智多新數位理財服務」，除了可以自主選擇基金或ETF投資組合外，依據投資需求，推薦適合配置比例，讓理財新手也可以穩健跨出投資第一步，除了妥善分散投資風險外，更有機會追求更高的報酬。對於投資老手來說，當遇到市場波動時，建議進一步對資產部位進行健診，如果部位體質穩健，此時需要強化的反而是自己的信心與紀律，提醒自己切勿跟隨市場氣氛起舞。

人們在做決定時，會過分依賴已掌握的訊息或所發現的第一則消息，這就是所謂的「錨定效應」。我們舉一個實際的例子分享，假設我們在2020年1月買進一張護國神山台積電，當時價格約落在320元左右，但是到了2020年7月我們同樣想再買一張時，此時股票價格上漲來到了425元，這時我們將面臨被一開始成本價格「錨定效應」影響的困境。多數投資人會被股票過去的成本價格所定錨，當股價開始一路起漲，就會陷入猶豫，盤算著等到市場崩盤時再進場。

不過當股價越走越高，甚至一去不回頭再創新高時，也就表示仍守在場外的投資人錯過一次又次的成長行情。投資實務上，建議可以把每一次的投資決策視為單一獨立事件，以當下的時空環境與投資標的穩健度作為判斷標準，甚至可以透過定期定額的方式參與市場，協助我們跳脫錨定效應的判斷誤區。

看完了上面三個可能產生的投資決策盲點後，我們除了自己多加留意外，還有什麼解決之道呢？專業的事情就交給專家！台新銀行提供「智多新數位理財服務」，會依據投資人不同投資需求，推薦適合的投資配置比例，再藉由投資基金或ETF來分散資產集中風險，除了節省鑽研市場時間以外，還有機會追求更高的報酬、提高投資效率。事不宜遲，透過台新「整合式線上開戶」立刻開戶與「智能客服Rose」諮詢服務，讓我們順利開展理財計畫，投資不再有決策誤區！

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